“白酒投资热”为何受关注,是否助推了白酒价

 新闻资讯     |      2021-08-23 17:11

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原标题:酒业观察|为何关注“白酒投资热”,是否提振了白酒价格?

8月20日,市场监管总局价格监督竞争局召开酒类市场秩序监管工作座谈会。新京报记者获悉,座谈会主要针对白酒行业投资过热问题。与会者包括专家、券商代表和企业代表。

与此同时,记者注意到,近期多家知名白酒企业发布“涨价函”。本次会议是否会带来新的监管政策还不得而知,但关于各种资本力量争相进入白酒行业的影响,业内业外已有不少讨论。其中,热议的是白酒市场的“涨价潮”和“资本热”之间是否有联系。监管部门会不会强力控制白酒市场价格等问题?

资本热下的“涨价潮”

新京报记者了解到,2021年初以来,白酒市场各种资本力量活跃,这不仅体现在资金向作为酱香型白酒核心产区的茅台镇集中,资本投资热潮也在一定程度上提振了市场对酱香型白酒价值的预期。直观表现之一就是各大白酒公司不断提高产品价格。

从行业角度来看,资本大量进入白酒行业最直接的原因之一,就是白酒相比其他消费品行业,利润更高,保存期更长更稳定。因此,白酒在一定程度上自然具有成为金融产品的属性,进入酱香型白酒的部分资本也倾向于追求持续增长的回报,因此白酒终端价格适时提升。

公开资料显示,含酒精的白酒此前宣布,自7月1日起52度500ml酒鬼酒(馥郁经典)团购指导价上调70元/瓶,零售指导价上调110元/瓶;自7月19日起,42度500mL酒鬼酒团购指导价上调40元/瓶,零售指导价上调50元/瓶。

【/h/】此前,贵州醇酱5年价格较5月17日上涨15%,市场指导价上调至799元/瓶;4月初,方水晶对旗下多款核心产品价格进行调整,其中,水井坊臻酿八号系列上调10元/瓶,井台系列上调20元/瓶。

此外,2021年初,泸州老窖股份有限公司对旗下高端产品国窖1573和窖龄酒进行了调价。其中,52度国窖1573团购价涨至1050元/瓶,52度窖龄酒30年终端供货价上调10元/瓶,其他不同度数产品价格也均有上调。到7月份,市场传出泸州老窖对泸州老窖精品头曲等产品的建议零售价进行调整。

新京报记者在此前的市场走访中也注意到,散装瓶飞天茅台的零售价已经超过3000元。因此,在“辣酱酒”和“高端化”的推动下,各大白酒企业为天妃茅台的提价留出了一个价格区间,以提升自身的品牌价值,这似乎是抓住机会获得稳固市场地位的必由之路。

理性看待资本与价格的关系

但也有观点指出,2021年名酒企业涨价并非突然发生。事实上,近年来,名酒企业的高端品牌和一些中端“拳头”产品都出现了不同程度的涨价。白酒产品涨价往往是为了抢占高端和次高端价格带,提前做好产品布局和位置抢占,为后续高端和次高端价格带的扩张做好准备。因此,将价格上涨与2021年资本密集进入白酒市场挂钩并不全面。