水井坊高端酒离目标“五粮液们”还有多远?抢

 新闻资讯     |      2021-08-23 17:10

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原标题:方水晶高端酒离目标“五粮液们”还有多远?抢市场不会减少销售费用投入,朱镇豪再抛大动作!

本报(chinatimes.net.cn)记者黄兴利 北京报道本报记者黄北京报道

正式出任方水晶总经理一个半月后,朱振浩抛出了方水晶高端战略的第一个大招:8月18日,新成立的方水晶高端酒类销售有限公司召开第一次股东大会。当日,方水晶股价收于121.7元/股,涨幅3.66%,总市值594.43亿元。

在朱振浩看来,这是方水晶上市以来的一个新里程碑。8月18日晚,在媒体在线的方水晶高端白酒销售公司沟通会上,朱振浩坦言,对这几年方水晶高端产品的发展并不满意。经过一番思考,他认为高端白酒销售公司是专门成立的。

反思后成立新的销售公司

对于有着“中国白酒第一车间”称号的方水晶来说,如何推进高端化进程,经历了多年的试错。在7月底发布的半年报中,方水晶透露“公司部分经销商将成立方水晶高端产品销售公司”,这一计划在不到一个月的时间内正式公布。

8月18日,由25位大商成立的方水晶高端白酒销售有限公司召开第一次股东大会。记者从方水晶了解到,这些大业务来自方水晶24个省级区域市场,既有豫、湘、苏、川、粤、浙等传统核心市场,也有冀、鲁、陕、桂等新兴核心市场。

据悉,新成立的方水晶高端白酒销售公司注册资本1.02亿元,各股东出资300万元至600万元。品牌与大企业的深度联盟,形成了“命运共同体”,西南大企业新天丰集团董事长罗小荣当选新公司董事长。在罗晓荣看来,方水晶高端酒销售公司的成立,极大地提升了股东的积极性,激发了渠道的活力,将推动方水晶高端战略在各区域市场的有效落地和突破。

自2006年以来,全球最大的烈酒公司帝亚吉欧通过收购全兴集团的股权进入中国白酒行业。经过多年增持,2011年7月,方水晶的实际控制人变成了帝亚吉欧。过去几年,方水晶的重要行动是推动高端化进程。朱振浩曾公开强调,高端路线是方水晶的核心战略,也是发展赛道的需要,愿景是成为一个香气浓郁的品牌。

然而,朱振浩对过去方水晶高端产品的发展并不满意。在接受记者采访时,朱振浩直言不讳地表示,自己一直在反思,而总结出来的答案很简单,那就是要做好高端产品,自己一定要重视。他指出,成立方水晶高端白酒销售公司的关键词是聚焦,最重要的是和意见领袖沟通,为他们服务。